Storytelling mit Impact: Nachhaltigkeitsbotschaften wirkungsvoll kommunizieren

Ich erinnere mich noch genau an einen Vortrag von Tobias Kollmann von coool bei der Wirtschaftsförderung in Stuttgart. Er sprach über das Start-up FOOD2050 und darüber, wie man Menschen in Kantinen dazu bringt, sich klimafreundlicher zu ernähren. Nicht mit dem erhobenen Zeigefinger, sondern durch clevere Kommunikation. Er erzählte, wie sie ihre Software erfolgreich in der Mensa der Universität Zürich eingeführt hatten und dass dort der CO₂-Fußabdruck der Gerichte bereits um zehn Prozent gesunken war. Allein durch die richtigen Botschaften und visuelle Kommunikation.

In diesem Moment war ich hellwach. Denn mir wurde klar: Diese Geschichte muss erzählt werden. So funktioniert wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation. Ehrlich, verständlich und mit wirkungsvollem Storytelling. Wenn du Nachhaltigkeitsprojekte so kommunizieren willst, dass du damit Menschen begeisterst, dann erzähle Erfolgsgeschichten die zeigen, was möglich ist.

In einer Zeit, in der Nachhaltigkeit kein Nice-to-have, sondern eine Notwendigkeit, suchen Unternehmen nach Wegen, ihre Werte glaubwürdig zu vermitteln. Doch das gelingt nur, wenn Nachhaltigkeitsbotschaften nicht wie Greenwashing klingen, sondern Vertrauen schaffen. Storytelling ist dafür der Schlüssel. Vor allem in Videos. Sie wecken Emotionen, bleiben im Gedächtnis und erreichen deine Zielgruppe dort, wo sie unterwegs ist – sei es auf YouTube, LinkedIn oder deiner Website.

In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du mit Storytelling deine Nachhaltigkeitskommunikation auf das nächste Level hebst und gebe dir praktische Tipps, die du sofort umsetzen kannst.

Warum Nachhaltigkeitskommunikation durch Storytelling glänzt

Nachhaltigkeit ist nicht irgendein Trend, sondern ein Wert, der Kund:innen, Mitarbeitenden und Geschäftspartner:innen wichtig ist. Laut einer Studie von Simon-Kucher & Partners aus 2023 sind 43 % der Verbraucher:innen in Deutschland bereit, mehr für nachhaltige Produkte auszugeben, vor allem bei Mode, Möbeln und Baumaterialien. Sie wollen spüren, ob es einem Unternehmen nur ums Image geht, oder ob echtes Interesse dahinter steckt. Wie kannst du das zeigen? Die Antwort liegt in der Kunst des Storytellings.

Storytelling macht abstrakte Konzepte wie CO₂-Reduktion oder faire Lieferketten emotional erlebbar. Es geht nicht darum, Zahlen und Fakten aneinanderzureihen, sondern Geschichten zu erzählen, die Emotionen wecken.

Der Neurowissenschaftler Paul Zak hat in einem Artikel gezeigt, dass gute Geschichten Oxytocin freisetzen – das „Kuschelhormon“, das Vertrauen und Bindung schafft. Wenn du deine Nachhaltigkeitskommunikation mit einer starken Story verknüpfst, bleibt sie nicht nur im Kopf, sondern auch im Herzen.

Die Heldenreise: Dein Werkzeug für starke Nachhaltigkeitsbotschaften

Um deine Nachhaltigkeitskommunikation wirkungsvoll zu gestalten, kannst du dich an der „Heldenreise“ orientieren, einem Storytelling-Modell von Joseph Campbell, das in Hollywood-Filmen ebenso funktioniert wie in Unternehmensvideos. Hier ist eine Kurzfassung, wie du sie für Videos nutzen kannst:

1. Held:in: Stelle eine Hauptfigur vor – das kann die Nachhaltigkeitsmanagerin, ein Mitarbeiter oder eine Kundin sein.

2. Problem: Zeige eine Herausforderung, z. B. Ressourcenverschwendung oder unfaire Arbeitsbedingungen.

3. Idee: Präsentiere deine nachhaltige Lösung, z. B. ein neues Recycling-Programm oder innovative Materialien.

4. Herausforderung: Sei ehrlich bei den Hürden, die ihr überwinden musstet – das macht deine Story authentisch.

5. Erfolg: Zeige, wie deine Lösung einen positive Wirkung hat, z. B. weniger CO₂ oder Ressourcenschonung.

Ein Beispiel aus der Praxis:

Beim Stuttgarter Dialogforum Energiewende und Naturschutz ging es darum, Kritiker:innen davon zu überzeugen, wie klimafreundlich ein Solarpark sein kann. Als sie mit dieser Anfrage auf mich zukamen, war mir sofort klar, wie die Geschichte erzählt werden musste.

Statt alle Fakten aufzuzählen – etwa wie viele Arten seit der Errichtung eingewandert waren – zeigten wir, wie der Solarpark entstanden ist. Und vor allem: wie es dort vorher aussah. „Show, don’t tell“ ist nicht umsonst ein zentrales Prinzip im Storytelling. Wir zeigten, welch große Wirkung schon kleine Veränderungen hatten und wie biodivers der Solarpark heute ist. Ein echtes Vorzeigeprojekt.

Der Film wird vom Dialogforum auf der Website eingesetzt, bei Vorträgen gezeigt und in E-Mail-Kampagnen verlinkt. Mit mehr als 7.000 Aufrufen gehört er zu den erfolgreichsten Beiträgen des Dialogforums und er zeigt: Eine gut erzählte Geschichte erreicht mehr als jede Zahl auf einem Factsheet. Genau so funktioniert wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation – ob in einem Imagefilm oder einem Social-Media-Video.

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Best Practices für Videos mit Nachhaltigkeitsbotschaften

Damit deine Nachhaltigkeitskommunikation in Videos ankommt, habe ich dir die wichtigsten Tipps zusammengestellt:

Sei authentisch: Nichts schadet deiner Glaubwürdigkeit mehr als Greenwashing. Zeige echte Projekte, z. B. wie dein Unternehmen Energie spart oder lokale Lieferketten unterstützt. Ein Stuttgarter Unternehmen könnte etwa zeigen, wie es regionale Partner einbindet, um den CO₂-Fußabdruck zu reduzieren.
Setze auf echte Menschen: Lass Mitarbeiter:innen oder Partner:innen deine Geschichte erzählen. Ihre Stimmen machen deine Nachhaltigkeitskommunikation glaubwürdig und nahbar.
Nutze Emotionen: Zeige, warum Nachhaltigkeit dir am Herzen liegt. Lass die Zuschauer spüren, was dir zum Beispiel ein Wiederaufforstungsprojekt persönlich bedeutet.
Plane den roten Faden: Die Aufmerksamkeitsspanne deiner Zuschauer:innen ist begrenzt. Stelle sicher, dass dein Video nicht zu lang wird und die Botschaft klar rüberkommt, egal ob in einem Imagefilm oder Social-Media-Videos.
Visualisiere den Impact: Zeige konkrete Ergebnisse, z. B. durch Vorher-Nachher-Bilder oder erzähle deinem Publikum, wie alles angefangen hat.
Pass dein Video an den Kanal an: Ein ausführlicher Imagefilm gehört auf deine Website, kurze Video-Clips auf Instagram oder LinkedIn.
Integriere einen Call-to-Action: Entweder direkt oder indirekt, indem du zeigst, wo sie mehr erfahren können oder wie sie Teil deiner Mission werden können.

Möchtest du deine Nachhaltigkeitskommunikation mit einem Video starten, das Aufmerksamkeit schafft und Menschen emotional anspricht? Dann lass uns gemeinsam deine Geschichte erzählen:

Wyld Motion

Christine Harbig

Stuttgart

Beispiele für gelungene Nachhaltigkeitskommunikation

Lass uns einen Blick auf einige inspirierende Beispiele werfen, die zeigen, wie Nachhaltigkeitsbotschaften in Videos wirken:

Dove – Real Beauty Sketches: Obwohl nicht direkt auf Nachhaltigkeit fokussiert, zeigt diese Kampagne, wie emotionale Geschichten Werte vermitteln. Dove nutzte echte Frauen, um Selbstbewusstsein zu fördern, und erreichte über 50 Millionen Aufrufe in nur 12 Tagen. Eine ähnliche Authentizität kannst du für deine grünen Botschaften nutzen.
IKEA – Nachhaltigkeit im Alltag: IKEA produziert kurze Erklärvideos, die zeigen, wie Kund:innen mit ihren Produkten nachhaltiger leben können, z. B. durch Energiesparlampen oder wiederverwendbare Taschen. Die Videos sind einfach, direkt und auf YouTube millionenfach geschaut worden.
Wyld Motion – Projektbeispiel: Für die Universität Hohenheim habe ich mit meinem Team ein Video produziert, das zeigt, warum Forschung zum Klimawandel auch in Deutschland eine wichtige Rolle spielt. Mit einer Professorin als Hauptperson und einer persönlichen Story wird das Thema greifbar und relevant – ein Ansatz, der auch für deine Nachhaltigkeitskommunikation funktioniert.

Diese Beispiele zeigen: Es kommt nicht auf ein riesiges Budget an, sondern auf eine klare Botschaft und eine Geschichte, die berührt. Gerade rund um Stuttgart spielt Nachhaltigkeit bei vielen Unternehmen bereits eine große Rolle. Wenn du ein Nachhaltigkeitsprojekt sichtbar machen möchtest, stehe ich dir mit meinem Team von Wyld Motion zur Seite.

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Die Rolle von Videos in deiner Marketingstrategie

Nachhaltigkeitskommunikation funktioniert nicht isoliert – sie muss Teil deiner gesamten Marketingstrategie sein. Videos sind dabei ein zentraler Baustein, weil sie vielseitig einsetzbar sind:

Imagefilme: Zeige deine nachhaltige Vision in einem Film, der deine Marke stärkt. Platziere ihn auf deiner Website oder bei Events.
Social-Media-Videos: Kurze Clips, die deine Projekte oder Initiativen vorstellen, eignen sich perfekt für Instagram, LinkedIn oder TikTok.
Employer Branding Videos: Ziehe Talente an, die deine nachhaltigen Werte teilen, indem du deine Unternehmenskultur präsentierst.

Erfolgsmessung: Wie du den Impact deiner Videos misst

Ein Video ist nur so gut wie das, was es auslöst. Wenn du wissen willst, ob deine Nachhaltigkeitskommunikation wirkt, brauchst du Klarheit über deine Ziele – und darüber, woran du Erfolg messen willst. Willst du, dass mehr Menschen über deine Marke sprechen? Dass Bewerberinnen spüren, wofür dein Unternehmen steht? Oder dass sich bei LinkedIn endlich mal jemand durch deinen Content angesprochen fühlt?

Um den Erfolg deiner Nachhaltigkeitskommunikation zu messen, solltest du klare KPIs (Key Performance Indicators) definieren, die deine Ziele widerspiegeln. Etwa mehr Website-Besucher:innen oder eine größere Reichweite auf deinen Social Media Kanälen. Hier sind ein paar Wege, wie du herausfindest, ob deine Nachhaltigkeitsvideos ankommen und was du verbessern kannst:

Messe Aufrufe und Watch-Time: Wie viele Menschen sehen dein Video, und wie lange bleiben sie dran? Plattformen wie YouTube oder LinkedIn bieten detaillierte Analysen zur Watch-Time, die zeigt, ob deine Story die Zuschauer:innen fesselt.
Analysiere Engagement: Likes, Shares und Kommentare sind ein Indikator dafür, wie stark deine Nachhaltigkeitskommunikation ankommt. Ein Video, das häufig geteilt wird, erreicht organisch mehr Menschen – ein Zeichen für eine berührende Geschichte.
Verfolge Conversions: Führen deine Videos zu konkreten Aktionen, wie mehr Website-Besuchen, Anfragen oder Bewerbungen? Tools wie Google Analytics können zeigen, wie viele Besucher:innen über dein Video auf deine Website gelangen. Ein Stuttgarter Unternehmen könnte z. B. messen, wie viele lokale Bewerber:innen durch ein Nachhaltigkeitsvideo auf die Karriereseite kommen.
Sammle Feedback: Direkte Rückmeldungen von deiner Zielgruppe, z. B. durch Umfragen oder Social-Media-Kommentare, geben dir Einblicke, wie deine Botschaft wahrgenommen wird. Frag nach, was dein Video ausgelöst hat. Genau da steckt oft die eigentliche Wirkung.
Vergleiche mit Benchmarks: Vergleiche dein Ergebnis mit Branchenstandards oder früheren Kampagnen. Wenn dein Video z. B. die Verweildauer auf deiner Website um 20 % erhöht, ist das ein klarer Erfolg.

Fazit: Deine Nachhaltigkeitskommunikation, deine Story

Nachhaltigkeit ist kein Trend. Sie ist eine Haltung. Und wenn du sie ernst meinst, solltest du auch so darüber sprechen. Videos sind dafür das stärkste Medium – weil sie zeigen, was Worte allein nicht schaffen.

Mit gutem Storytelling wird deine Nachhaltigkeitskommunikation zur Geschichte. Sie wird spürbar, echt und nahbar. Und genau das macht die Wirkung aus.

Mit meinem Team bei Wyld Motion in Stuttgart unterstütze ich Unternehmen, die etwas verändern wollen – und das auch zeigen möchten. Ob Imagefilm, Social Media Video oder Employer Branding Video: Ich helfe dir, deine Botschaft in eine Geschichte zu verwandeln, die in Erinnerung bleibt.

Hier geht’s zum Kennenlerngespräch: https://wyldmotion.de/kontakt.