Ich saß in der U-Bahn und scrollte durch LinkedIn. Und blieb an einem Video von ZEISS hängen. Eine junge Mitarbeiterin sagte diesen Satz: „Ich war anfangs schüchtern und ruhig. Und wenn du heute jemanden aus meinem Team fragst, ob ich schüchtern und ruhig bin, dann lachen sie dich aus“.
Kein großes Set, kein Drehbuch, sondern ein Social Clip einfach ehrlich in die Kamera. Ohne Schnickschnack. Das hat mich sofort angesprochen.
Genau das ist die Kraft von Social Clips. Sie holen uns dort ab, wo wir sind. Was wir aus eigener Erfahrung kennen oder was uns wichtig ist. Dabei zählen Haltung, Entwicklung und echte Erlebnisse. So funktioniert gutes Storytelling. Denn nur wenn die Botschaft klar ist, kommt sie auch an.
Warum Social Clips Gamechanger sind
Social Clips sind mehr als ein Trend – sie sind Innovativ und spiegeln die Werte der Unternehmen wieder. Videos erregen mehr Aufmerksamkeit als lange Textblöcke und schaffen eine emotionale Verbindung wenn sie authentisch und ehrlich sind. Eine Studie von Social Insider aus 2024 zeigt, dass 82 % der Konsument:innen durch Videos mehr Interesse am Unternehmen entwickeln und dadurch mehr kaufen (Social Insider, 2024, geprüft am 5. Mai 2025). Egal ob auf TikTok, Instagram oder LinkedIn – Social Clips können deine Marke in jeder Phase unterstützen, von der ersten Begegnung bis hin zur Kundenbindung.
Social Clips mit Wirkung – 4 Beispiele, die zeigen, wie’s geht
Kennt du das Berliner Unternehmen Soulbottles? Mit der Kampagne „#wearenotfinishedyet“ haben sie mehr als 1,5 Millionen Euro für Trinkwasserprojekte gesammelt und so eine Milliarde Einweg-Plastikflaschen ersetzt. Die Community wurde mit kurzen, ehrlichen Social Clips auf Instagram und LinkedIn aktiviert und zum Mitmachen motiviert. Statt Marketing Slogans präsentierten sie eine klare Haltung.
Ein weiteres starkes Beispiel ist ihre Crowdfunding-Kampagne „ULTRAGLASS“ 2025, mit der sie über Kickstarter 250.000 Euro für eine neue, leichtere und robustere Glasflasche einsammelten. In den Clips standen nicht ihr Produkt, sondern ihre Werte im Vordergrund: Nachhaltigkeit, Design, soziale Verantwortung. Die Gründer:innen zeigten sich persönlich und genau das wirkte. Es ging nicht darum, was sie tun, sondern warum sie es tun.
Die Kampagne zeigt, wie wichtig authentisches Storytelling ist und wie sehr es dabei hilft, eine tiefere Verbindung zur Marke aufzubauen. Genau darum geht es bei erfolgreichen Social Clips: Menschen erreichen, berühren und ins Handeln bringen. Und dafür braucht es keine perfekte Hochglanzproduktionon, sondern eine starke Geschichte.
Auch Enpal, ein deutsches Green-Tech-Unternehmen, setzt auf emotionales Storytelling. In ihren Social Clips zu ihrem Mietmodell für Solaranlagen zeigen sie echte Menschen: eine Familie auf dem Land, eine alleinerziehende Mutter, ein Hausbesitzer mit Sanierungsplänen. Alle erzählen, warum sie sich für eine Solaranlage von Enpal entschieden haben. Das wirkt nahbar und realistisch und macht die Energiewende emotional greifbar.
Ihre Social Clips liefen plattformübergreifend auf Instagram, YouTube und LinkedIn waren klar auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten. Ergänzend setze Enpal auf Ads, also Werbeanzeigen, via Taboola und konnte so deutlich mehr Leads generieren bei gleichzeitig geringeren Kosten. Social Clips können also nicht nur berühren, sondern auch skalieren.
Nicht zuletzt kommen bei erfolgreichen Kampagnen auch starke Partner:innen mit ins Spiel. So veranstaltete Werner & Mertz, bekannt durch Frosch, einen Live-Talk mit Maja Göpel. Weil sie sehr bekannt ist, sahen mehr als 20.000 Menschen zu. Anschließend wurden zentrale Botschaften als kurze Social Clips geteilt und sorgten so auch auf anderen Plattformen für Reichweite. Stichwort Mehrfachverwertung. Substanz statt Hochglanz.
Made by Vielfalt – Haltung als Wettbewerbsvorteil
Auch die Kampagne „Made in Germany – Made by Vielfalt“ von mehr als 40 Familienunternehmen, darunter Miele, Vorwerk, Oetker und Stihl, erreichte Ihr Ziel: ein Zeichen für Vielfalt setzen.
Die Kampagne lief fast vollständig über Social Media. In kurzen Social Clips kamen Menschen aus ganz unterschiedlichen Bereichen zu Wort: Mitarbeitende, Auszubildende, Führungskräfte. Sie erzählten, was Vielfalt für sie bedeutet – nicht als PR-Statement, sondern persönlich. Keine Imagefilm-Ästhetik, sondern echte Geschichten.
Unter dem Hashtag #MadeByVielfalt entstand eine Bewegung, an der sich auch viele kleinere Unternehmen beteiligten. Die Kampagne wurde auf Social Media millionenfach gesehen und löste zahlreiche Reaktionen aus – genau das Engagement, das sich viele wünschen.
Social Clips funktionieren auch jenseits von Produktwerbung oder Employer Branding als Format für Haltung, Mut und Themen, die zeigen, wofür ein Unternehmen wirklich steht. Wenn Unternehmen bereit sind, offen zu kommunizieren, echte Einblicke zu geben und sich den großen Fragen zu stellen, dann können Social Clips zu einer größeren Reichweite und Bekanntheit für die gesamte Marke führen.
Die Herausforderung: Im Social Media Dschungel auffallen
Social Media ist wie ein Dschungel. Täglich erscheinen Millionen neue Videos und die Algorithmen sind wählerisch. Wie sorgst du dafür, dass deine Social Clips herausstechen? Es beginnt mit drei Kernfragen:
1. Wer ist deine Zielgruppe?
Um deine Zielgruppe zu erreichen, musst du zu aller erst wissen, was deinen Kunden wichtig ist: Was bewegt sie? Welche Herausforderungen haben sie im Alltag? Daran kannst du anknüpfen.
2. Was willst du erreichen?
Bevor du deine Marketingstrategie startest, solltest du klare Ziele wie Markenbekanntheit, Vorurteile entkräften oder Vertrauen aufbauen festlegen. Und überlegen, wie du das messen kannst, etwa mit Engagement oder Conversions. Denn nur so wirst du dein Ziel erreichen, statt einfach blindlings loszulaufen. Nimm dir Zeit um zu überlegen, was du mit deinem Social Clip vermitteln willst.
3. Wie erzählst du deine Story?
Eine authentische Markenstory sollte Emotionen wecken, Einblicke in deine Geschichte geben und die Menschen hinter der Marke zeigen, um Vertrauen und langfristige Kundenbindung zu schaffen. Nimm ein Problem als Ausgangspunkt und zeig, mit welche Leidenschaft und Emotionen du und dein Team es gelöst habt. So schaffst du Verbindung.
Was einen guten Social Clip ausmacht
Gerade weil die meisten Social Clips sehr kurz sind, zum Beispiel nur 60 oder 90 Sekunden, sollte die Botschaft klar sein. Kürzere Videos brauchen oft mehr Planung als lange, damit der rote Faden stimmt und der Social Clip nicht zu langatmig wird. Ein guter Social Clip ist folgendermaßen aufgebaut:
1. Ein starker Einstieg.
Die ersten Sekunden entscheiden, ob die Zuschauenden dran bleiben oder weiterscrollen. Oft ist das eine Frage oder ein Satz, der neugierig macht, mehr zu erfahren. Ungewohnte Gedanken oder starke Emotionen ziehen ebenso in die Story.
2. Eine klare Botschaft.
Social Clips funktionieren am besten mit einer klaren Botschaft. Nicht mit zehn Fakten auf einmal, sondern Fokus auf das Wesentliche. Deshalb überlege dir vorher, was du auslösen willst. Neugier, Vertrauen, Mitgefühl, Zustimmung? Wenn du dir das nicht vorher überlegst, wird es schnell beliebig.
3. Echte Menschen statt Marketingclaims.
Was die Nutzer:innen schätzen, ist die vielbeschworene Authentizität. Keine Marketing-Schlagworte, sondern echte Geschichten und Erfahrungen. Das wird sich in Zeiten von KI noch verstärken. Je mehr generische Inhalte uns überfluten, desto eher schätzen wir Erlebnisse aus dem echten Leben und Menschen, die wissen, wovon sie sprechen.
4. Nicht zu langatmig.
Wie lang dein Social Clip sein sollte, hängt nicht nur von der Plattform ab. Das ändert sich ohnehin. So hat TikTok erst 2024 die Videolängen verändert, genauso wie Instagram, die eine zeitlang auf extrem kurze 15 Sekunden Clips setzten, nun aber wieder auf längere Formate. Orientiere dich am Trend, aber in der Kürze liegt die Würze.
5. Immer mit Untertitel.
Die meisten Nutzer:innen schauen ohne Ton. Wer auf den ersten Blick nicht versteht, worum es geht, ist weg. Deshalb solltest du in all deine Social Clips Untertitel mit einbauen oder erstellen lassen.
Tipps zur Umsetzung – so gelingen gute Social Clips
Die erfolgreichsten Kampagnen basieren nicht auf einem einzelnen Video, sondern auf einer durchdachten Strategie. Soulbottles, Enpal und Werner & Mertz setzen Social Clips gezielt ein, um Haltung zu zeigen, Menschen einzubinden und Vertrauen aufzubauen. Und öffnen damit Türen.
Was alle erfolgreichen Beispiele gemeinsam haben:
- Echtheit schlägt Hochglanz: Es geht nicht darum, perfekt zu wirken, sondern nahbar zu sein.
- Weniger ist mehr: Pro Botschaft ein Social Clip. Wenn du fünf Dinge sagen willst, mach lieber fünf Clips, denn Menschen lieben Klarheit.
- Kontext ist alles: Social Clips wirken dann am besten, wenn sie in eine größere Kampagne oder Strategie eingebettet sind, zum Beispiel auf eine Landingpage weiterleiten oder von einer Ads-Serie begleitet werden.
- Sei erkennbar: Ein konsistenter Look ist wichtig, damit deine Zuschauenden alles in Verbindung bringen. Und deine Marke wiedererkennen.
So wirksam Social Clips auch sind – sie können nicht alles. Sie ersetzen kein tiefes Beratungsgespräch, keinen fundierten Nachhaltigkeitsbericht und auch keinen strategischen Markenauftritt.
Sie sind kein Allheilmittel, sondern ein Einstieg. Ein Impuls. Der eine Social Clip, den du heute postest, bringt dich nicht sofort in den Kopf deiner Zielgruppe. Aber eine strategisch geplante Kampagne aus Social Clips, die sich ergänzen, verstärken und wiederholen kann, kann Wirkung entfalten. Wer wirklich etwas bewegen will, braucht Wiederholung, Variation und eine klare Strategie.
Wie ich dich unterstützen kann
Ich glaube, Social Clips müssen sich anfühlen, wie eine Einladung. Sie müssen ehrlich sein, sonst funktionieren sie nicht. Aber auch eine spannende Geschichte erzählen.
Ich helfe Unternehmen genau dabei, solche Geschichten zu erzählen. Mit Social Clips, die nahbar sind. Mit Filmen, die berühren. Und mit einer Strategie, die auch die richtigen Menschen anspricht.
Wenn du das Gefühl hast, dein Unternehmen hätte eigentlich mehr zu sagen – dann lass uns reden. Ich bin gespannt auf deine Geschichte.
FAQs
1. Warum sind Social Clips so effektiv, um meine Marke zu stärken?
Social Clips wirken, weil sie ehrliche Geschichten erzählen, die deine Zielgruppe emotional abholen. Sie schaffen Nähe, indem sie echte Menschen und Werte zeigen, statt Hochglanz-Marketing.
2. Wie wähle ich die richtige Plattform für meine Social Clips?
Die Wahl der Plattform hängt von deiner Zielgruppe ab – TikTok begeistert junge Nutzer:innen, LinkedIn spricht Fachkräfte an, Instagram ist ideal für visuelle Stories. Passe deine Social Clips an die Plattform an.
3. Wie stelle ich sicher, dass meine Social Clips eine klare Botschaft haben?
Eine klare Botschaft in Social Clips entsteht durch Fokus auf eine zentrale Idee, die Neugier oder Emotionen weckt. Vermeide zu viele Fakten und setze auf authentische Geschichten, z. B. wie dein Produkt ein Problem löst.
4. Wie messe ich den Erfolg meiner Social Clips?
Den Erfolg von Social Clips misst du durch Engagement (Likes, Shares, Kommentare), Reichweite und Conversions, wie Website-Besuche oder Anfragen. Plattform-Tools wie Instagram Insights zeigen, ob deine Clips ankommen.
